新建区文广新旅局：文旅融合绘新景 “诗与远方”正当时

       近日，南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园内，市民陈女士带着孩子体验AR导览，沉浸式“穿越”千年汉代文明。“以前觉得历史文化有点远，现在家门口就能触摸历史，孩子研学、全家出游都有了新选择！”

　　“十四五”期间，新建区文化广电旅游局紧扣“好新建·美生活”主题，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合，让“诗与远方”从愿景走进百姓日常，成为可观、可感、可享的温暖现实。

　　品牌矩阵成形    文旅家底更厚实

　　发展文旅，资源是基础。五年来，新建区聚焦资源禀赋，打造“南矶湿地、象山森林公园、小平小道、西山万寿宫、南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园、汪山土库、梦山、中国厨师之乡”八大核心品牌，构建“主品牌+子品牌”联动体系。新增铜源峡、南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园2处国家4A级景区。

　　截至目前，全区4A级景区达4处、3A级景区4处，更有1个国家级乡村旅游重点村、3个省级乡村旅游重点村、4个省4A级乡村旅游点，品牌矩阵从“星星点点”到“星河璀璨”。

　　融合创新突破   文旅体验更鲜活

　　“跨年夜在‘厨出新建’活动现场看烟花、品美食，年味十足！”市民李女士对去年的跨年活动记忆犹新。“十四五”期间，新建区整合优质资源，举办“厨出新建·谁是厨王”等主题活动近百场，推出汪氏蜂蜜工业旅游、林恩茶场研学线路，年接待研学团队超5万人次。

　　融合之路越走越宽。小平小道创新推出沉浸式党课，南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园打造《探秘海昏侯国》数字特展；欣悦湖电竞产业园引入“电竞+体育+旅游”新业态，吸引年轻客群超10万人次；梦飞田园、河林沙口河等乡村振兴示范区，石埠芦笋基地、联圩颐荷园等农文旅项目蓬勃发展，文旅跨界融合呈现百花齐放态势。

　　服务提质升级  文化惠民更贴心

　　“区文化中心开放后，我常带孩子来看展、参加活动，步行十分钟就到，特别方便！”家住区文化中心附近的市民王先生感慨道。2025年10月1日，新建文化中心的文化馆、博物馆正式对外开放，图书馆也进入开放倒计时，标志着全区公共文化设施迈入体系更完善、功能更强大的新阶段。

　　民生无小事，枝叶总关情。五年来，全区完成海昏侯、怪石岭等景区旅游专线建设，新增旅游交通标识牌39块。南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园上线AR导览系统，实现人脸识别、客流预警，智慧旅游让体验更舒心。年均送戏下乡324场、送电影3350场，惠及群众50万人次，“好新建·美生活”品牌活动线上线下参与超百万人次，公共文化服务如春风化雨，浸润百姓心田。

　　重大项目引领  发展动能更强劲

　　重大项目是高质量发展的“压舱石”。“十四五”期间，新建区以重大项目为引擎，为文旅产业提质升级注入强劲动能。西山文旅特色小镇深挖道教文化，构建“文商旅康”融合街区；汪山土库提升改造项目活化历史文化遗产；已部分开放的“三馆一剧院”文化中心，显著提升城市形象。这三大项目共同构筑起新建区文旅高质量发展的坚实框架，通过龙头引领、融合创新，为持续讲好新建故事、提升新建吸引力奠定了坚实基础。

　　文艺创作繁荣  新建故事更响亮

　　“在家门口就能看到获大奖的《大塘清明酒》《太阳照常升起》文艺节目，特别自豪！”文艺爱好者刘先生说。五年来，新建区文艺园地百花齐放，精品力作频出，以艺术的形式生动讲述本地故事。全区精心创作的文艺作品多次荣获国家和省市奖项，累计达30余项。舞蹈《大塘清明酒》、戏剧《鲤鱼跳农门》获江西省“赣鄱群星奖”，乡村振兴题材小品《太阳照常升起》获华东六省一市戏剧小品大赛金奖，舞蹈《红船向未来》获“永不落幕”的百姓大舞台优秀作品，快板《党的二十大精神指航程》在全区巡演并参加省级展播。文艺创作从“高原”向“高峰”攀登，讲好新建故事，传播新建声音。

　　传播矩阵发力  新建魅力更出彩

　　“新建文旅的抖音号，我每天都刷！”市民林女士的关注，见证了宣传营销的突破。五年间，新建区通过中央、省、市新媒体矩阵发布“好新建 ·美生活”动态，“厨出新建·谁是厨王”跨年夜活动曝光量超300万人次，零点烟花吸引数十万观众线上线下观看；2025年9月，“新建文旅”抖音、小红书、公众号、视频号矩阵上线，形成线上传播矩阵；赴四川、浙江等地开展推介会，发放文旅消费券270万元，直接拉动文旅消费。宣传营销从“单点突破”到“矩阵协同”，让新建故事传得更远、更响。

　　五年砥砺奋进，温暖可感可及。

　　“十四五”时期，新建区文化旅游业实现了从量变到质变的跨越，文旅融合成果真正转化为群众身边可知可感的幸福体验。站在新起点，新建区将继续以文化为魂、以生态为基、以创新为翼，奋力书写“诗与远方”的新篇章，让文旅发展成果更好惠及千家万户，为新建经济社会高质量发展贡献文旅力量。